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4 tips para crear un logotipo creativo

En este artículo te queremos mostrar los pasos para crear un logotipo creativo para tu empresa o tu emprendimiento.

Tu logotipo es la cara de tu empresa. Comúnmente es lo primero que la gente ve y la cosa que más recuerda. 


Si nos preguntaran, la mayoría de nosotros podría identificar algunos logos icónicos, ya sean las letras cursivas de Coca-Cola o la palomita de NIKE

Y ése es el punto: debes invertir tiempo en crear un logo perfecto que se guarde en la mente de las personas.

“Otras personas deben ser capaces de hablar por tu marca”, dice Jonah Berger, autor de Contagious: Why Things Catch On. “Amas tu empresa, crees que es maravillosa, pero si tú no estás para decírselo a los demás, ¿qué es lo que la gente recordará y que le dirá a otras personas?”.

Los mejores logotipos tienen varias cosas en común. Berger dice que existen cinco claves para crear un logotipo creativo.

5 pasos para crear un logotipo creativo

1. Simplicidad en la identidad de tu marca

El principal elemento para crear un logotipo creativo es su simplicidad. “Una buena forma de pensar en términos de simplicidad es analizar cuántas piezas en movimiento hay en el logo”, dice Berger. Por ejemplo, el antiguo logotipo de Apple era color arcoiris, mientras que el actual es en un negro sólido o una escala de grises. Esa simplicidad hace que el logo sea más fácil de ver, algo que los consumidores agradecen.

crear un logotipo creativo
Logotipo de NIKE.

“Cuanto más fácil sea procesar las cosas, más nos gustan”, dice Berger. Por esa razón, muchas marcas presentan elementos estéticos fáciles de digerir. 

Otras de las grandes marcas como IKEA, IBM y Coca-Cola siguen esta regla. “Es difícil encontrar logos icónicos que tengan más de dos o tres colores”, afirma.

2. Consistencia de marca

Uno de los pasos más importantes para crear un logotipo creativo es la consistencia.

Tu logo comunicará a los clientes sobre tu marca, por lo que debes asegurarte de que el diseño concuerde con el mensaje de tu empresa. 

Consideremos nuevamente el logo de Apple. Hace unas décadas, dice Berger, “el multicolor tenía una asociación con la libertad y el carisma”, pero ya no es así. 

Aunque el logotipo antiguo de Apple connotaba el espíritu libre de una nueva empresa que estaba amenazando a los gigantes, su posición actual como una de las empresas más exitosas requiere el logotipo creativo y futurístico que ahora tiene.

Aun así el logo de Apple es más ligero y amigable que el de IBM que es “oscuro e imponente”, afirma Berger. 

“Eso es consistente con el mensaje que Apple quiere dar: Somos tecnología, pero tecnología amigable y fácil de usar”. Si estás iniciando una nueva empresa, debes pensar seriamente cuáles son las características clave de tu marca y cómo quieres incluirlas en el logo.

3. Haz tu logo memorable

Esto significa que crees un logo que sea fácil de recordar para los consumidores, lo que te ayudará a atraer clientes por recomendación de boca en boca, dice Berger. Tu logo debe “ayudar a recordarles que existes y por qué existes”.

La simplicidad generalmente ayuda a hacer a los logos más memorables, pero interesantemente “un poco de incongruencia”, también puede ayudar a incrementar la memoria de acuerdo a Berger. 

Si el logo de Apple no tuviera una mordida “podría ser más fácil de procesar, pero más difícil de recordar ya que sería igual a miles de cosas que has visto antes”. Por eso, pon algo diferente o inesperado en tu logo para que sea más fácil que sobresalga.

4. Evalúa tu logotipo en el mercado

Finalmente, si no confías en tus instintos para crear un logotipo creativo haz un estudio de mercado, recomienda Berger. 

Esto puedes hacerlo a través de internet y en redes sociales, simplemente preguntando a la gente. 

El punto es no asumir que tu logo es genial. Antes de imprimir tus tarjetas de presentación, obtén retroalimentación acerca de si tu logotipo dice lo que quieres que diga.

Esperamos que este artículo te haya parecido útil y puedas aplicar estos pasos para crear un logotipo creativo.

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El meme que explica la Juvenilización de la Sociedad

El meme de los perros estará dentro de los mejores de los últimos años porque resume una tendencia sociólogica evidente: la juvenilización de la sociedad.

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Google y Huawei: Tecnología y Guerra Comercial (VIDEO)

¿Qué significa para el usuario esta ruptura entre Google y Huawei? En el video de este artículo te presento un resumen de algunas facetas que envuelven a esta novela político-tecnológica.

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Colaboración entre Empresas y Universidades: pilar de la Economía del Conocimiento

Definitivamente uno de los aspectos que hacen que las empresas puedan no sólo mantenerse a flote, sino prosperar en un mundo tan competitivo, es la innovación.

La innovación debe ser una cultura que se vive a diario dentro de las empresas, y no solamente cuando se deben hacer cambios estructurales cada cinco o diez años.

En este sentido, las empresas que invierten en investigación tienen una ventaja competitiva, porque tienen acceso a conocimiento y tecnología que está en desarrollo, que aún no ha llegado a los mercados de forma masiva, pero que tiene el potencial de volverse el factor diferenciador de aquellas entidades que lo implementen de primero.

En términos ideales, cada empresa debería tener sus esfuerzos de investigación o departamentos de Investigación y Desarrollo.

Pero en la práctica, aún cuando los beneficios de la investigación estén demostrados, la inversión en investigación no siempre encuentra un espacio en los ajustados presupuestos de las empresas.

Desde la perspectiva de las responsabilidades de un gobierno, la falta de investigación es uno de los factores por los cuales no se implementan políticas públicas eficientes, que den soluciones a escala a los problemas mas urgentes de los países.

Según un estudio de la UNESCO, Guatemala invierte sólo el 0.045% de su Producto Interno Bruto, cuando el promedio internacional es de 2.1%.

El ámbito empresarial parece ser un reflejo a menor escala de esa realidad del país.

Una investigación de ASIES señala que la mayoría de empresas formales en Guatemala no invierte en investigación.

Ante la dificultad que implica tener iniciativas de investigación internas, una vía para obtener los beneficios del conocimiento, es hacer proyectos colaborativos con universidades.

 

Colaboración entre empresas y universidades: pilar de la economía del conocimiento

La colaboración entre universidades e industrias es crítica para el desarrollo de habilidades (educación y capacitación), la generación, adquisición y adopción de conocimiento (innovación), y la promoción del emprendimiento.

Pero en muchos casos, las empresas tienen las expectativas erróneas de los equipos de investigación.

Curtis Keith, CEO de la Aceleradora Biomédica Blavatnik de la Universidad de Harvard, explica que en el ecosistema de investigación que su instituto promueve, están conscientes de que sólo uno de diez proyectos de investigación tiene el potencial de volverse un producto o una solución que llegará al mercado.

Pero cuando ese proyecto lo logra, las empresas pueden generar un importante beneficio económico, y a la vez, la Universidad gana prestigio y asegura una relación a largo plazo con las empresas que financian sus investigaciones.

El Rector de la Universidad del Valle de Guatemala, Lic. Roberto Moreno, habla sobre la colaboración entre academia e industria, como un eje importante para la Economía del Conocimiento:

 

¿Quién se beneficia de la colaboración entre empresas y universidades?

Varios analistas coinciden en que el beneficio de los proyectos de colaboración entre empresas y universidades es mutuo para la comunidad académica y para las empresas.

Michael Jünger, Doctor en Ciencias Aplicadas de la Universidad de Ausburg describe los beneficios

El principal beneficio para las empresas de esta cooperación es el acceso a los últimos resultados de investigación y nuevas metodologías innovadoras.

Es un enfoque mutuo: las empresas ofrecen perspectivas comerciales y los estudiantes tienen la oportunidad de implementar metodología y experiencia que en teoría funciona. Es una situación de ganar-ganar para ambas partes “.

Kenneth R. Lutchen, Decano de la Facultad de Ingeniería de la Universidad de Boston, describe en Business Harvard Review cómo la comunidad universitaria se beneficia de estas colaboraciones:

“Estos programas de colaboración capacitan a los estudiantes para dar forma al desarrollo de innovaciones de tecnología en colaboración con grandes compañías. Con ello, obtienen una vista de primera mano del proceso. Esto les da el conocimiento y la experiencia valiosos que los empleadores buscan en los futuros empleados”.

El Dr. Keith habla de cómo su Aceleradora Biomédica Blavatnik está cerrando la brecha entre la academia y las empresas:

Tanto la industria como la academia se beneficiarán de la cooperación a largo plazo. Las empresas obtendrán un mayor acceso a investigación de vanguardia y talento científico en un momento en que los presupuestos corporativos de I + D se encuentran cada vez más bajo presión.

Las universidades obtendrán acceso a apoyo financiero y socios en la investigación, sobre todo en países como Guatemala, en donde el financiamiento a entidades de educación superior no existe, a excepción de la universidad pública.

Lo más importante es que la sociedad se beneficiará de una serie de avances inimaginables en muchos campos.

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Google Dragonfly: el buscador que encontró protestas

En China, el internet está restringido por el gobierno, y Google Dragonfly será la versión compatible con esas restricciones a la libertad de expresión.

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Hija del fundador de Huawei detenida: ¿Razones políticas o comerciales?

La Primera Guerra Mundial tuvo un detonante: el asesinato del heredero de la corona del Imperio austrohúngaro. De forma parecida, el arresto de la hija del fundador de Huawei parece una afrenta que puede traer consecuencias graves en varios aspectos.

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El precio de las acciones de Facebook bajó por las salidas de Instagram

Las acciones en Facebook, Inc. tuvieron una baja después de que los dos fundadores de Instagram se retiraran de la corporación Facebook, bajo circunstancias que no están del todo claras.

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Google+ cierra operaciones por falta de usuarios

Google anunció el lunes 8 de Octubre de 2018, que su fallida red social, Google+ cierra y dejará de existir (como la conocemos) en 2019.

Durante meses, Google se las ha ingeniado para mantenerse a salvo de los escándalos que han agitado a los gigantes tecnológicos.

Pero la suerte se le acabó a la empresa, cuando se dio a conocer que un error en el código de su red social Google+ habría expuesto información privada de al menos 500,000 usuarios.

Aquí podríamos argumentar que en realidad ya casi nadie usaba Google+. Pero si recuerdas, hace unos años cuando Google relanzó sus productos, hizo obligatorio tener una cuenta de Google+ para acceder a otros servicios como Gmail y Youtube.

Y debido a que era obligatorio tener una cuenta de Google+ para usar Gmail, todas las estadísticas mostraban que la red social tenía un gran número de usuarios, sólo que en realidad eran cuentas inactivas.

En 2016 y 2017 tuvimos la valiosa oportunidad de apoyar en el diseño y diagramación de los estudios de iLifebelt, en los que se muestran estas gráficas.

La primera representa las redes sociales más usadas en Centroamérica en 2015 y 2016:

En 2016 Google+ aún aparecía dentro de las redes sociales más usadas. ¿La gente realmente usaba esta red social?

Claro, todos tenían una cuenta, pero hasta que se popularizaron las métricas de redes sociales como Monthly Active Users (MAU) y Daily Active Users (DAU), los periodistas de tecnología empezaron a notar que en realidad, Google+ se parecía más a un pueblo fantasma que a una red social.

Esta otra gráfica de los estudios de iLifebelt muestra las redes sociales más usadas en Centroamérica en 2017-2018.

Para 2017, Google+ ya no aparecía dentro de las redes sociales más usadas.

Y como puedes notar, debido a que Google decidió que ya no era necesario tener una cuenta en Google+ para acceder a los otros servicios como Gmail y Youtube, la red social de Google desapareció de las estadísticas.

El comunicado oficial de Google dice:  

“…aún cuando nuestros equipos de ingeniería han puesto mucho esfuerzo y dedicación en la creación de Google+ a lo largo de los años, no ha logrado una amplia adopción por parte de los consumidores. La versión para el consumidor de Google+ actualmente tiene poco uso y compromiso: el 90 por ciento de las sesiones de usuario de Google+ son menos de cinco segundos.”

Esta gráfica de Statista muestra el ranking de Redes Sociales en Estados Unidos por duración de sesión. Curiosamente Facebook no aparece en primer lugar.

Como comenta Casey Newton en The Verge: Google+ nunca logró encontrar un lugar en la vida de las personas como lo hicieron Gmail, YouTube u otros servicios de Google.

Cuando Google al fin decidió entrar en la fiesta de las redes sociales, Facebook, Twitter y otras redes sociales ya amasaban millones de usuarios.

El caso es que -según Google- el problema del error del código ya está resuelto desde Marzo de 2018, fecha que coincide con el escándalo de Cambridge Analytica.

Pero a raíz de esta brecha de seguridad, el equipo de Sundar Pichai (CEO de Google) decidió que era tiempo de apagar las luces en la red social, que dejará de existir en 2019.

Según informan varios medios, Google+ desaparecerá en su versión actual (para usuarios), pero seguirá existiendo con nuevas funciones, para empresas.


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Facebook prueba Sistema de Calificación para Fanpages

Así es cómo se vería el nuevo sistema de calificación para fanpages, el cual toma en cuenta una serie de factores, además de la opinión de los usuarios.